蘋果通常在每年9月份發布iPhone新機，并借助雙11活動的契機實現銷量的顯著提升。然而，根據數碼博主提供的數據，蘋果在雙11期間的手機激活量份額已經連續兩年出現下滑，且環比也大幅下降。
具體來說，在最近一周（W44）內，蘋果在中國市場的手機激活量份額約為16%，相較于2022年的32%和2023年的24%，呈現出明顯的下降趨勢。今年雙11活動開啟以來，蘋果的手機激活量份額也在逐周下滑，近期的高峰約為26%，與去年相近，但下滑速度更為迅猛。數碼博主用“環比大跌，同比暴跌”來形容這一趨勢。
從財報層面來看，蘋果在國內市場的表現也不盡如人意。蘋果公布的2024年第四財季業績顯示，該季度營收為949.3億美元，同比增長6%，但凈利潤為147.36億美元，同比下降36%。按地區劃分，大中華區是蘋果唯一一個營收同比下滑的市場，本財季營收為150.33億美元，不及分析師預期。
盡管如此，蘋果在雙11期間的表現也并非一無是處。天貓雙11現貨開賣后，蘋果在短短5分鐘內成交金額便超過了10億。
