隨著圣誕購物旺季的來臨，蘋果公司即將進入今年最關鍵的銷售期，但隨著新季度財報的發布，引發了人們對蘋果營收增長和個別市場持續疲軟的新擔憂。
蘋果今日凌晨發布了截至9月底的2024財年第四季度財報，營收和每股收益均超出華爾街預期，但由于受到一筆一次性費用的影響，其凈利潤同比大幅下降，導致其盤后股價下跌2%。
蘋果在發布財報后表示，在截至12月底的2025財年第一季度，公司整體銷售額將以“中低個位數”的百分比增長，低于分析師預期的增長7%。第四財季，蘋果在中國市場的營收有所下降，且低于預期。
從更廣泛的角度來看，蘋果仍在努力從其歷史上持續時間最長的銷售下滑中復蘇。2023財年，蘋果營收連續四個季度下滑，僅在過去兩個季度才穩步回升。雖然蘋果仍是世界上最具價值的公司，但它不得不應對智能手機市場疲軟、中國市場競爭加劇，以及世界各地的監管審查。
這些擔憂在盤后拖累了蘋果股價，使其下跌約2%。截至周四收盤，蘋果股價今年已上漲17%，這主要得益于對蘋果AI前景的樂觀情緒。
在中國市場苦苦掙扎
受全球iPhone需求的推動，蘋果第四財季的整體營收略高于華爾街的預期，但財報顯示，蘋果仍在一個關鍵市場苦苦掙扎，即中國市場，蘋果那里正面臨本土品牌的強勁挑戰。
第四財季，蘋果在中國市場的營收降至150億美元，低于去年同期，也低于分析師預期的158億美元。
蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，iPhone在每個市場都有增長，這意味著，蘋果在中國市場的問題可能更多地源于其他產品線。中國是蘋果僅次于美洲和歐洲的最大收入來源。
Apple Intelligence尚未見效
投資者一直在押注Apple Intelligence將有助于推動蘋果的設備銷售。但Apple Intelligence在新iPhone上市幾周后才首次亮相，其許多亮眼的功能還要等待幾個月的時間。
事實上，Apple Intelligence對于蘋果而言仍是一個問號。到目前為止，該平臺的功能只交付了一小部分，因此很難說從長遠來看它們將在多大程度上推動需求增長。
12月，蘋果將把OpenAI的ChatGPT聊天機器人(13.620, 0.74, 5.75%)集成到軟件中，并引入使用生成式AI編輯圖像的功能。而Siri數字助理的全面提升要到明年才會到來。
投資服務公司The Quantamental Investor的投資負責人Ahan Vashi表示，蘋果第四季度財報結果并未顯示出與Apple Intelligence有多大關系。Vashi稱：“鑒于其較高的市盈率（約35-36倍），蘋果營收和每股收益的小幅增長幾乎沒有提供任何安慰。在找到AI推動的‘超級周期’的確鑿證據之前，我繼續將蘋果股票視為‘死錢’�！�
下一個大事件
盡管蘋果的服務業務一直是一個亮點，但它也有自己的挑戰。App Store在世界各地都受到抨擊，包括歐盟。在歐洲，蘋果現在允許該地區的第三方應用商店和支付方式，這可能會影響收入。
蘋果也在努力尋找其著名的“下一個大事件”（next big things），一個可以推動增長的主要新類別。到目前為止，今年2月首次亮相的Vision Pro頭顯仍是一款小眾產品。當月，蘋果還取消了開發汽車的計劃。
但蘋果正在智能家居市場進行新的嘗試，推出將配備機器人和AI的設備，并致力于制造更低價的Vision Pro頭顯。
